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Ideas, números y sistemas para convertir atención dispersa en un momento comercial organizado.
En 2004, H&M invitó a Karl Lagerfeld a diseñar una colección de una sola temporada. La contradicción entre lujo y acceso creó meses de expectativa, filas y una fórmula que transformó las colaboraciones de moda.
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En 1984, la NBA cuestionó el calzado negro y rojo que utilizaba Michael Jordan. Nike convirtió aquella tensión en una historia de rebeldía, identidad y deseo, aunque la versión más conocida no ocurrió exactamente como suele contarse.
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Apple presentó el primer iPhone en enero de 2007, pero el público tuvo que esperar hasta junio para comprarlo. ¿Qué ocurrió durante esos meses y por qué aquella secuencia sigue siendo una clase magistral de lanzamientos?
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