ChatGPT: cómo una demostración lanzó la IA al mercado masivo
Descubre el mecanismo comercial detrás de CHATGPT y cómo aplicarlo a un lanzamiento con el Método MLI.
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Lanzamientos que vale la pena estudiar
Explora las decisiones, los sistemas y las ideas que convirtieron productos en acontecimientos comerciales.
23 casos disponibles
Selección editorial
Empieza por estos lanzamientos
Tres historias fijadas por la claridad de su estrategia y la fuerza de su ejecución.
Fenty Beauty: cómo la inclusión creó una categoría
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Cómo Apple convirtió el primer iPhone en un acontecimiento mundial
Apple presentó el primer iPhone en enero de 2007, pero el público tuvo que esperar hasta junio para comprarlo. ¿Qué ocurrió durante esos meses y por qué aquella secuencia sigue siendo una clase magistral de lanzamientos?
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Biblioteca completa
Todos los casos, en un solo recorrido
House of Cards: el lanzamiento que cambió Netflix
Descubre el mecanismo comercial detrás de NETFLIX · HOUSE OF CARDS y cómo aplicarlo a un lanzamiento con el Método MLI.
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Red Bull Stratos: la hazaña convertida en lanzamiento
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Dollar Shave Club: el video que lanzó una suscripción
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Pokémon GO: el lanzamiento que convirtió el mundo en juego
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Whopper Detour: Burger King y el lanzamiento geolocalizado
Descubre el mecanismo comercial detrás de BURGER KING · WHOPPER DETOUR y cómo aplicarlo a un lanzamiento con el Método MLI.
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Adobe Creative Cloud: el lanzamiento de la suscripción
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LEGO Ideas: clientes que diseñan productos vendibles
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Samsung Galaxy Fold: cómo proteger una categoría nueva
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Dropbox: el lanzamiento que convirtió usuarios en distribución
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Disney+: cómo lanzar con décadas de activos
Analizamos cómo Disney utilizó catálogo, franquicias, precio y distribución para lanzar Disney+ y convertir activos históricos en suscripciones.
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Starbucks Pumpkin Spice Latte: cómo convertir un regreso en temporada
Descubre cómo Starbucks convirtió el regreso anual del Pumpkin Spice Latte en anticipación, hábito, conversación y ventas estacionales.
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Supreme: cómo convertir cada drop en un ritual
Analizamos cómo Supreme convirtió lanzamientos limitados y recurrentes en un ritual de comunidad, urgencia, selección y deseo.
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Amazon Prime Day: cómo crear una fecha comercial propia
Analizamos cómo Amazon creó Prime Day para concentrar promociones, aumentar el valor de Prime y construir un hábito anual de compra.
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Barbie: cómo una película se volvió un acontecimiento mundial
Descubre cómo Barbie combinó expectativa, colaboraciones y una identidad visual reconocible para convertir una película en un evento mundial.
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Nintendo Switch: cómo una demostración explicó una nueva forma de jugar
Descubre cómo Nintendo explicó Switch con una demostración sencilla y convirtió una idea híbrida en una nueva forma de jugar.
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New Coke: cuando Coca-Cola entendió mal al mercado
Descubre cómo New Coke superó pruebas de sabor, provocó rechazo y enseñó que un producto también se compra por memoria, identidad y hábito.
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Tesla Model 3: cómo vender antes de fabricar
Descubre cómo Tesla convirtió la presentación del Model 3 en más de 325,000 reservas y qué puede aprender un negocio sobre preventa, validación de demanda y capacidad de entrega.
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Cómo Ferrari convirtió LaFerrari en un privilegio
En 2013, Ferrari presentó LaFerrari, su primer superdeportivo híbrido. Solo fabricaría 499 unidades y tener el dinero no garantizaba poder comprar una. Este caso muestra cómo una marca puede convertir el acceso, la reputación y la pertenencia en parte central de un lanzamiento.
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El día que el lujo hizo fila: cómo H&M convirtió una colaboración en un acontecimiento mundial
En 2004, H&M invitó a Karl Lagerfeld a diseñar una colección de una sola temporada. La contradicción entre lujo y acceso creó meses de expectativa, filas y una fórmula que transformó las colaboraciones de moda.
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Cómo Nike convirtió una infracción de uniforme en el lanzamiento de Air Jordan
En 1984, la NBA cuestionó el calzado negro y rojo que utilizaba Michael Jordan. Nike convirtió aquella tensión en una historia de rebeldía, identidad y deseo, aunque la versión más conocida no ocurrió exactamente como suele contarse.
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